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新的市场增长点 -- 收缩套标
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  来源:科印网   日期:2017-02-13 16:49   浏览次数:

 收缩套标因可360°完美地贴附于异形包装容器表面,提供画质精美的三维视觉效果,大大提升商品的货架表现力,近几年热度攀升很快,已被广泛应用于食品饮料、保健品、个人护理产品及家居清洁用品等领域。

  据AWA在2015国际套筒标签研讨会上公布的数据,在全球范围内,收缩套标显示出的市场增长潜力在各类标签中是最大的,2014年全球收缩套标市场的增长率是5.25%,而整个标签市场的增长率只有3.7%。不仅如此,收缩套标还是价值转换率最高的标签形式,收缩套标以在标签市场中17%的产量占比,创造了占比为23%的市场价值。

图1 全球收缩标签市场2014年增长率

  透过数据话发展

  关注收缩套标的人都会看到,近年来,我国超市货架上采用收缩套标的产品越来越多,尤其是个人护理产品和各类饮料产品,不仅采用收缩套标的品牌商越来越多,所包裹的包装容器的造型也日渐复杂多变,标签图案设计日趋精美,印刷效果更是日臻精细。

  1.收缩套标市场高速发展

  2014年全球对套筒标签材料的需求量为97.7亿平方米,亚太地区是套筒标签最大的市场,市场份额为64%,我国又是亚太区最大的市场;以后依次是欧洲20%,北美12%,南美2%,非洲/中东2%。对于套筒标签的重要分支——收缩套标在全球各地区的需求量占比,我们虽没有找到相关数据,但以下一组数据告诉我们,2014年全球收缩套标市场增长最快的仍是亚太地区,增长率为7%,远高于全球平均增长率5.25%,我国同样是对增长率贡献最大的国家;其次为南美洲,增长率为6%,略高于全球平均增长率;其他地区的增长率则都低于全球平均水平,分别为:欧洲2%,北美3.5%,非洲/中东3.25%(见图1)。

  总的来说,近年来收缩套标的市场增长是比较稳定的,其在欧洲的发展更显成熟。以欧洲为参照物,我国的收缩套标市场还将有很大的发展空间。

  2.热收缩TD套筒唱主角

  各种形式的收缩套标由于性能、适应性、成本等不同,在市场上的应用范围和增长情况也不同。2014年全球对各种形式收缩套标的需求占比为:热收缩TD套筒占87%,弹性套筒占9%,ROSOMD收缩套筒占4%,RFSMD收缩套筒占0.4%。而各类收缩套标的增长率则为:热收缩TD套筒6%,弹性套筒1.5%,ROSOMD收缩套筒2.5%,RFSMD收缩套筒13.5%。从以上数据可见,热收缩TD套筒是最具市场发展潜力的收缩套标,不仅市场占有率高,而且增长率也比较高,尤其是在中国和中东。而RFSMD收缩套筒虽然增长率高达13.5%,但由于基数太小,仅占整个收缩套标市场的0.4%,此前的增长主要受益于北美地区主要的软饮料公司和在欧洲的微波食品生产商在该领域的投资,考虑到材料的适用性和相关设备的成本,RFSMD收缩套筒未来几年内还无法形成大气候。

  走马观花看应用

  笔者最近特意逛了几家北京的大型超市,考察收缩套标的主要应用领域,非常可喜的看到,收缩套标真可谓已经遍地开花。在洗发露、护发素、沐浴乳这个传统应用领域中,很多国际品牌都采用了收缩套标,如施华蔻、卡玫尔、潘婷、力士等。它们大多采用将瓶体部分整体包裹的形式(见图2),既最大限度地增加了标签的展示面积,使产品在货架上更抢眼,也避免了这些产品在浴室使用中出现标签起皱、破损等现象,使该产品在其整个生命周期中都能以完美的形象展示给消费者。

图2 力士沐浴乳青睐收缩标签

  各类饮料也是收缩套标大展身手的领域,儿童乳酸类饮品是应用收缩套标最集中的领域之一,便于儿童把攥的曲线瓶形,或象形,或抽象,配上色彩艳丽并可360°展图2力士沐浴乳青睐收缩标签图3收缩套标在谷物饮品、椰奶、核桃露上的应用现图案效果的收缩套标,对充满幻想和好奇心的儿童,无疑最具“杀伤力”。近几年走俏市场的植物蛋白饮品和谷物饮品,也跳出了金属罐、纸铝塑复合无菌包的窠臼,开始尝试曲线瓶+收缩套标的包装形式,以期从同类产品中脱颖而出,见图3。而功能饮料、果汁饮料等较早涉足收缩套标的饮品,则在瓶形上更加追求个性化,收缩套标的包裹面积也有逐渐加大之势。

图3 收缩套标在谷物饮品、椰奶、核桃露上的应用

  虽然各类护肤品更倾向于直接在创意瓶体上直接印刷商品信息,但也有一些较大容量的护肤品采取了普通透明塑料瓶+收缩套标的包装形式,有一些促销装的小瓶化妆品也采取了收缩套标塑身的贴体包装形式。

  此外,保健品、食品调料、厨房清洁用品、口腔清洁用品等领域也出现了不少收缩套标的身影。

  不可小觑的驱动力

  收缩套标得以推广应用,除了材料和技术的不断创新外,市场需求是其根本的驱动力。

  首先,收缩套标收缩后可紧裹在包装容器上进行贴身装饰,凸显异形的外观造型;配合色彩艳丽、高饱和度印刷图案,大大提高商品的外观装饰性,产生良好的三维展示效果,使商品在货架上脱颖而出。

  而且,收缩套标采用薄膜里印工艺,印刷墨层可以得到很好保护,标签耐磨性能更好,且可防潮、防腐,使包装适合在潮湿、油污等环境中长期反复使用。

  此外,收缩套标具有抗撞击、抗撕裂等特点,既能防止运输过程中因震动和冲击而损坏产品,也可在使用中保护消费者免受贴标容器破裂而造成的意外伤害。

  若将收缩套标用于产品封口处,还可起到防开启、防假冒的作用。

  最重要的是,收缩套标可回收利用,美国和欧洲正积极应对带有收缩套标的PET瓶的回收问题。无论在节约成本还是保护环境方面,收缩套标的优势都很显著。

  收缩套标正在改变着商品零售包装的外观形式,并为商品带来不断升级的附加价值,正成为商品包装新的发展趋势。

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